Terminatör’ün Yol Haritası

Terminatör’ün Türkiye’ye geliş öyküsüne kaldığımız yerden devam ediyoruz. İlk bölümde projenin hazırlık aşamasına kısaca değinmiştim. Bugün de oluşturduğumuz yol haritası ve bunun üzerinden ilerleyişimize bir bakış atalım istiyorum. Hazırsanız başlayalım:

Proje stratejimizi ve hedeflerimizi belirledikten sonra hazırlıklara başladık. Önümüzde devasa bir öykü, yerleşmiş kurallar, alışkanlıklar ve yılların verdiği bir ağırlık vardı. Buna uygun olarak hikayenin en temel noktasında olan karakter üzerinden yola koyulmaya karar verdik: John Connor. Bizi zorlayan etkenlerden biri de hikayenin geçmiş ile gelecek arasında sürekli yer değiştirmesinden kaynaklanan sıradışı öğelerdi (John Connor’ın babasından önce doğması gibi). Yol haritamızı oluşturduğumuzda ortaya çıkan tablo en az marka kadar bizi de heyecanlandırmıştı:

Bloglar, Mikro Bloglar, Sosyal Ağlar, Fotoğraf, Video ve Müzik paylaşımı, Etkinlikler, Oyunlar, Tartışma Grupları ve Forumlar, Sosyal İmleme ve Kümeleme servisleri başlıca kullanacağımız araçlardı. Bugüne dek böylesine yoğun ajandası olan bir kampanya ilk defa yapılacaktı. Her şey kusursuz ve Terminatör’ün şanına yakışır bir şekilde olmalıydı. Adım adım planlanan bu süreçte Terminatör’ün Türkiye’ye gelişi için önümüzde sadece 28 gün vardı. Zaman sınırlaması ve efsanenin büyüklüğü üzerimizdeki ağırlığı arttırıyor ama biz, her zorlu aşamada daha fazla keyif alıyorduk.

İlk olarak kampanyanın temelini oluşturan terminatorizm.com‘u hayata geçirdik. Blog formatında olan bu sitede bir ay boyunca Terminatör’e dair tüm gelişme ve detayları etraflıca ele alıp Internet’teki kitleye aktarmamız gerekiyordu. Bunu yaparken filme dair spoiler (Kitap, film, televizyon gösterisi gibi bir yapıtla ilgili açığa vurduğu donelerle onu okuyan birinin beğenisini azaltabilme riski olan bilgi) içeriklerden kaçınmak ve yapımcı firmanın hassasiyetleri büyük önem taşıyordu. Oldukça titiz süren bu çalışmada birbirinden değerli içerikler okuyucularla buluşurken, siteye giren ve klasik bir blog projesi ile karşılaşacağını düşünenleri büyük bir sürpriz bekliyordu:

Sitede yer alan özel bir bölüm; John Connor’ın (Terminatör serisinde, öykünün temelinde olan ve öykünün etrafında geliştiği baş karakter) onların arasına “sızdığını” simgeleyen ikonlarla donatılmıştı. Kampanya, şimdiye kadar yapılan standart uygulamalardan önemli bir özelliği ile farklılaşıyordu: Markayı ve klasik söylemleri, sloganları insanlara mesaj olarak dağıtmak yerine karakteri sanal dünyaya sokmaya karar vermiştik. John Connor, tıpkı onlardan biri gibi Sosyal Medya’daki mecralarda bulunacak, proje süresince onlarla birlikte yaşayacak, iletişimde bulunacak ve gerçek hayata entegre olacaktı. İşte bu noktada Sosyal Medya’nın en verimli araçlarını devreye soktuk. 30′u aşkın serviste açılan hesaplarda John Connor karakterine hayat veriyor, bir yandan da şaşkın gözlerle olanları izleyen kitleye Terminatör’ün dönüş müjdesini fısıldıyorduk.

John Connor böylece bir yandan Facebook‘ta yeni arkadaşlar ediniyor, twitter gibi mikro bloglarda lifestream yapıyor, Flickr‘da fotoğraflar paylaşıyor, last.fm‘de dinlediği şarkıları yayınlıyor, youtube ve benzeri servislerde videolarını yayınlıyor, delicous gibi servislerde favori linklerini paylaşıyor, diğer yandan forumlardan mail gruplarına, aktif topluluk bulunan hemen her yerde kullanıcılarla diyalog kuruyordu. Dating sitelerinde (Örn: Yonja) John Connor profili ile karşılaşanlar ilk şaşkınlığı üzerlerinden attıklarında onun hayatına dair ince detayları keşfedip ilginç deneyimler yaşıyordu. Kısa süren bu evreden sonra kitle John Connor’ı öyle bir benimsedi ki sanki kendilerinden biriymişcesine samimi diyaloglar ve paylaşımlar kendiliğinden gelişmeye başladı.

Bir yandan Terminatorizm.com üzerinden film ve Terminatör dünyası ile ilgili kaliteli ve ilginç içerikler sıradışı bir şekilde sunulurken, diğer yandan yoğun tempo ile yolunda Sosyal Medya’daki hayatına devam eden John Connor, yeni grupların katılımıyla giderek daha geniş bir kitleye yayılıyordu.

Bir sonraki bölüm: Neler Yaşandı?.